Konzept für Leverkusen

Was ist das?

Diese Frage stellte ich Freunden und Bekannten letztes Jahr, von denen einige auch aus Leverkusen waren.
Zugegebenermaßen war es keine repräsentative Umfrage, dennoch gab keiner die richtige Antwort.
Hier ein paar Beispiele:
• Wappen eines Fußballvereins
• Streckensymbol im Bahnverkehr
• Ausländisches Verkehrszeichen
• Stilisiertes Schlangenauge
• Chemisches Hinweis-/Gefahrensymbol
Selbst wenn man weiß, dass es sich um das Stadtlogo handelt, fehlt die Assoziation zu Leverkusen.
Es ist auch nicht herauszufinden, warum es für Leverkusen stehen soll.
Es erschließt sich dem Betrachter nicht und wird von den Bürgern dieser Stadt
möglicherweise nicht als „ihr“ Stadtlogo wahrgenommen.
Dennoch ist es nun schon seit den 1970er Jahren für viele städtische Einrichtungen und Unterlagen
in Gebrauch. Daher macht es Sinn bei der Neukonzeption von dieser Basis auszugehen.

Neukonzeption

Die Rautenform wird grundsätzlich beibehalten, setzt sich jetzt aber aus einem Quadrat aus 16 Kreisen zusammen.

Die Kreise werden aufgeteilt in eine stilisierte Karte der Stadt Leverkusen, in der die drei Stadtbezirke und der
Rhein farblich repräsentiert werden. Die vertikalen Kreise der Mittelachse werden in Anlehnung an das
bisherige Logo auf 20% des eigentlichen Farbwertes gesetzt.

Die Einteilung der Stadtbezirke in verschiedene Grüntöne unterstreicht die Besonderheit jedes
Bezirks und die Einbeziehung des Rheins in das Logo erscheint mir als logischer Schritt für eine Stadt,
die direkt am Rhein liegt.

Verwendung als Wort-Bild-Marke

Neben dem grafischen Symbol gehört auch der Schriftzug „Stadt Leverkusen“ zum Logo.
Ebenso ist eine Unterzeile vorgesehen, in der weitere Informationen eingetragen werden
können (Funktion, Stadtbezirk, div. Einrichtungen etc.).
Für den Text wird die Schriftart MankSans verwendet. Sie ist als serifenlose Schrift eher sachlich,
gleichzeitig wirkt sie durch die abgerundete Ecken sympathisch. Der Text wird in 70% Schwarz (Stadt)
bzw. 80% Schwarz (Leverkusen + Zusatz) gesetzt.

Dynamische Nutzung als bezirksbezogenes Logo

Soll das Logo spezifisch für Stadtteile oder deren Einrichtungen genutzt werden,
ist es möglich dieses Logo an den jeweiligen Bezirk anzupassen.
Auf Basis der voherigen Einteilung werden die Kreise des jeweiligen Stadtbezirks
beibehalten, während die anderen verkleinert werden.
Dazu drei Beispiele:

Das Wort „Stadt“ wird entsprechend an die Bezirksfarbe angepasst.
Während das statische Basislogo durch die verschiedenen Farben die Vielfältigkeit
der Stadt Leverkusen als Ganzes repräsentiert, stärken die dynamischen
Logovarianten die individuelle Identität der einzelnen Stadtteile.